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故事
  近年来,上海街头突然冒出多家“‘五芳斋’粽子百年老店”,网上也有不少商家销售“上海五芳斋”粽子礼品卡,不少市民以为这些都是嘉兴“五芳斋”的上海“分号”,其实,其中不少粽子店属于上海杏花楼所有。2010年6月,浙江五芳斋起诉上海杏花楼等六家被告侵犯注册商标权,并索赔311万元。


  浙江五芳斋诉称,“五芳斋”品牌拥有百年历史,创始人为张锦泉,其是“五芳斋”商标的所有人。而上海杏花楼五芳斋餐饮分公司成立于2008年,本不主营粽子,而是从事餐饮行业,看到原告“五芳斋”粽子的巨大影响力和市场潜力后也开始生产、销售粽子。为了“搭便车”,其在生产、销售的粽子类产品及包装、宣传资料等上面突出、简化使用“五芳斋”、“上海五芳斋”字样,而弱化自己的“沪芳”商标,造成混淆。

  上海杏花楼则辩称,“五芳斋”是其合法注册的企业字号,且该“五芳斋”是中华老字号,在上海家喻户晓,不存在搭便车之说;其销售的粽子类产品中使用的是门店照片而非普通文字,不存在故意简化、突出使用“五芳斋”商标的情况。

  上海第一中级法院一审判决该案,上海杏花楼等被告停止侵权,赔偿50万元,并登报消除影响。

解析
  这个案子,杏花楼有点儿冤,冤在不知道充分利用法律工具为自己保驾护航。

  因为上海五芳斋如果真的是老字号,长久使用可以认定为非注册商标,完全可以以“商标在先使用权”作为侵害商标权的抗辨事由,对抗商标注册人的侵权请求。在先使用人继续使用其商标可以加上适当标示,从而与浙江五芳斋的注册商标形成区分,避免消费者的混淆,只要满足这一区分要求,就不会损害商标注册人的利益。

  同时,诉讼中的答辩设计方案,没有必要强调地域问题,因为这样容易错误引导审判思维,如果是按字号说就有地域性问题,为了避嫌当然需要强调上海本地使用,但是,这样就有可能掉入“突出使用,造成混淆”的侵权陷阱,长久使用的老字号,其本身就具有历史形成的区别于其他商品的标识性,完全可以认定为非注册商标,而使杏花楼作为在先使用权者,就没有必要限定自己继续使用其商标的地域范围。

  所以,在本案中,如果杏花楼作为“在先使用人”在浙江五芳斋注册商标的申请日之前曾有使用事实,就不构成侵权。

  当然事已至此,我们也只有痛定思痛,调整经营策略积极应对,并且吃一堑长一智,全面审查设计知识产权保护体系,避免重蹈覆辙。

知识产权法培训的急迫性和重要性
  理查德.托曼说过,我关注知识产权,我相信知识产权管理就是怎样增加施乐公司的价值。现在,善于管理知识产权的公司将会成功,而不善于经营知识产权的公司将被淘汰。

  中国驰名商标“海信”在德国遭到博世—西门子公司抢注。东林电子是一家知名节能灯具制造商,一直使用的中英文“萤火虫 (Firefly)”商标,被西门子旗下公司欧司朗抢注,当我们的著名企业正豪言国际化时,却发现自己的产品无法进入国际市场,他们的商标已经被抢注。当我们DVD制造业为占到世界分额90%而喜悦时,突然有人找上门来收钱,说我们侵犯了他们的专利,结果我们的企业却在为他人做嫁衣裳。将你的商标注而不用,微小的注册费用,却可以将你阻止在这个市场之外,轻而易举地排斥了你这个竞争对手。先让你使用他们的专利技术,等你长大了,再来收拾你,这种“放水养鱼”的策略,正大肆将我国的企业辛苦积累的利润收为其囊中……。

  中国已经闯入了世贸组织,这既是机遇横溢的时刻,也是危机陡增的阶段,我们没有更好地办法,只有积极应对,未雨绸缪,高屋建瓴,居不败之地。否则自己辛苦的积累,最终都为他人做了嫁衣,人可以吃亏,但不能被人卖了还为他数钱。

解决方案
  乐邦律师深谙企业法律风险管理领域的精髓,讲师团队经手过成千上万个实际案例,并不断总结经验教训,反馈到企业经营管理活动中,成为运营流程的关键控制点。

  为了使企业在经营管理中系统地了解掌握商标、专利、著作权、专有技术、商业秘密、域名、商号、特有名称、包装装潢等企业经营者必须立即马上要熟知的法律要点。乐邦律师为您精心打造了知识产权法《无形胜有形》专题课程。帮助您运筹帷幄,决胜千里,立于不败之地,稳赚不赔。

学员评价

  • 某公司董事长兼总裁,
      经营企业十多年,总以为能知人善任就行了,但是随着企业规模不断扩张,每天还是如履薄冰,如临深渊。直到听了乐邦律师的讲座,才知道问题的根源在哪,当务之急还是需要建立健全完善的公司治理结构才行。
  • 某公司总经理,
      总经理这个职位难做,很大一个方面就是制定的经营方案总是被老板左右,人员调配也受制,执行力不是不够,而是事倍功半,请乐邦律师讲了一堂公司法的讲座,老板忽然来了个大转弯,开会也不发表具体指导意见了,手脚被放开的感觉,心中畅快呀。
  • 某公司监事
      一直不知道监事要干啥,怎样才能为公司发挥价值。听完讲座,心里跟明镜似的,只要股东支持,没得说,一定尽我之所能帮助公司规范运营、稳定发展。

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